ATRGROUP

1. لوگو باید خواست ها و نیازهای مشتری را منتقل کند

یکی از رموز داشتن یک لوگوی خوب فهم کامل نیازهای مشتری است. شما باید بدانید مشتری دقیقا چه چیزی می خواهد. در برخی موارد مشتری می خواهد لوگویی که طراحی می شود با یک لوگوی خاص و مشهور شباهت داشته باشد. همچنین ممکن است بخواهند از یک فونت یا رنگ خاص استفاده کنید. بنابراین، شما مجبورید اطلاعات مورد نیاز خود را در طول جلسه ملاقات با مشتری کسب کنید تا به خوبی بتوانید از عهده طراحی لوگویی که مد نظر او است بر آیید.


2. لوگو باید دارای تاثیر بصری قدرتمندی باشد

مخاطب باید با یک نگاه به لوگویی که شما طراحی کرده اید آن را فریبنده و جذاب ببینید. مهم نیست لوگو تا چه اندازه ساده است، مسئله مهم این است که طرح آن باید دارای جذابیت و تاثیر بصری باشد. اغلب مردم حافظه بصری قوی دارند و اگر طرح لوگو به اندازه کافی فریبنده و جذاب نباشد ممکن است در ذهن و خاطر مخاطب باقی نماند. به لوگوی KFC توجه کنید. تصویر مرد این لوگو را به یک لوگوی منحصر به فرد و جذاب تبدیل کرده است.


3. لوگو باید منحصر به فرد باشد

هیچ کس دوست ندارد لوگوی او با دیگر لوگوها شباهت داشته باشد. از آنجا که هدف از داشتن لوگو کسب هویت برای کمپانی است، منحصر به فرد بودن آن از اهمیت ویژه ای برخوردار است. اگر لوگوی یک کمپانی را شبیه لوگوی کمپانی دیگر طراحی کنید نمی توانید به آن کمپانی کمک کنید تا هویت خود را شکل دهد. لوگوهای زیادی وجود دارد که مشابه هم هستند اما این بدین معنا نیست که شما لوگوی خود را دقیقا شبیه آن طراحی کرده اید.


4. لوگو باید پیام صحیح را منتقل کند

در طراحی لوگو باید مطمئن شوید طرحی که در نظر گرفته اید برای آن کمپانی مناسب باشد. مثلا برای یک شبکه تلویزیونی نباید لوگوی بچگانه طراحی کرد. شما باید مطمئن شوید حتی اگر سرویس و یا محصول در لوگو نشان داده نمی شود، لوگو برای کمپانی متناسب باشد. اما توجه داشته باشید که مجبور نیستید برای مناسب و متناسب شدن لوگو علائم خاصی را در طرح بگنجانید. در یک برند کامپیوتر لزوما کامپیوتر نشان داده نمی شود، در لوگوی یک کمپانی مواد غذایی حتما یک غذای خاص به کار نرفته است. شما فقط باید خلاق باشید. لوگوی ماکروسافت مثال خوبی برای متناسب بودن طرح لوگو با کمپانی است.


5. لوگو باید مختصر و مفید باشد

با نگاهی به لوگوهای معروف، می بینید که جزییات زیادی در آنها به کار نرفته است و تا حد امکان ظاهر ساده ای دارند. اما در مقابل این سادگی هنوز روی مخاطب تاثیر مطلوب می گذارند. این لوگوها به دلیل سادگی به خوبی و بلافاصله در ذهن و یاد بیننده باقی می مانند و به خوبی قابل تشخیص و شناسایی هستند. به بیان ساده تر طرح لوگو باید ساده و روان باشد. پس از طراحی لوگوهایی که دارای جزییات زیاد هستند اجتناب کنید چون استفاده از آنها نیز به همان میزان سخت خواهد بود. وقتی این لوگوها را در سایزهای خیلی کوچک استفاده می کنید دیگر جزییات قابل مشاهده نیستند. به لوگوی Nike توجه کنید. این لوگو بسیار ساده است و هنوز پس از سال ها در سراسر جهان شناخته شده و مشهور است.


6. لوگو باید به یادماندنی باشد

کمپانی ها به لوگو نیاز دارند، پس آنها دارای هویت هستند و با این هویت در بازار هدف به آسانی توسط مخاطبان شناخته می شوند. یک لوگو، صرف نظر از این که تا چه حد زیبا است و تا چه اندازه کمپانی را به نمایش می گذارد، اگر نتواند اثری در ذهن مردم بگذارد بی فایده است. بنابراین لوگو باید به معنای واقعی به یادماندنی باشد، به گونه ای اگر مخاطب آن را برای بار دوم دید بلافاصله آن را به یاد آورد و بفهمد که این لوگ مربوط به یک کمپانی خاص است. لوگوی McDonald's سادگی و به یاد ماندنی بودن لوگو را اثبات می کند.


7. لوگو باید برای مدت طولانی ماندگار باشد

یک لوگوی خوب باید بتواند در یک مدت زمان طولانی باقی بماند. این در یک مدت طولانی تاثیرگذار خواهد بود، مهم نیست گرایشات و تمایلات تا چه اندازه تغییر کرده است. ممکن است بسیاری از چیزهای اطراف ما تغییر کند اما این تغییرات فقط می آیند و می روند. طرح لوگوی شما باید در مقابل این تغییرات ایستادگی کند، مهم نیست گرایشات چه تغییری کرده اند و چه مدت از طراحی آن می گذرد، لوگوی شما باید در ذهن نسل های مختلف باقی بماند. برای کمپانی مورد نظر خود لوگویی بدون تاریخ انقضا طراحی کنید. لوگوی کوکاکولا در سال 1885 طراحی شده است.


8. لوگو باید قابلیت سازگاری داشته باشد

منظور از سازگار بودن این است که طرح لوگو باید به گونه ای باشد که به صورت سیاه و سفید نیز خوب و زیبا به نظر برسد. لوگوی شما باید در رنگ های روشن و روی پس زمینه های سیاه نیز قابل استفاده باشد. به این ترتیب، مهم نیست چگونه از آن استفاده می شود، در هر صورت کیفیت و زیبایی خود را حفظ می کند و تحت هر شرایطی قابل تشخیص و شناسایی است.


9. لوگو باید مقیاس پذیر باشد

یک لوگوی خوب باید در فرمت های و سایزهای مختلف کارایی داشته باشد. لوگو باید هنگامی روی بیل بوردهای بزرگ و یا سربرگ های کوچک نیز قرار می گیرد به کیفیت و نمای خود را مثل سایز اصلی خود حفظ کند. به یاد داشته باشید که هنگامی که کسی از شما می خواهد برای او لوگو طراحی کنید مطمئنا آن را در سایزهای مختلف مورد استفاده قرار خواهد داد. بنابراین باید این نکته را مد نظر قرار دهید. همچنین لوگو باید در قالب های عمودی و افقی نیز کارایی داشته باشد. به همین دلیل است که طرح لوگو باید در قالب وکتور در طراحی شود.


10. لوگو باید برجسته باشد

در طول جلسه ای ملاقات با مشتری، باید با در مورد رقبای او نیز اطلاعات لازم را کسب کنید. لوگوهای کمپانی های رقیب را پیدا کرده و سعی کنید لوگویی طراحی کنید که در بین لوگوهای رقیب برجسته و جالب باشد و در بازار هدف بلافاصله جلب نظر کرده و در ذهن بیننده باقی بماند.
در مجموع، یک لوگوی خوب باید ساده، متناسب، منحصر به فرد و برجسته باشد در حالی که پیام اصلی را به طور صحیح به مخاطب انتقال دهد. همچنین باید خواست های مشتری را نیز در هنگام طراحی مد نظر داشته باشید. بهتر است لوگو را در سایزها و رنگ های مختلف طراحی کنید. یک لوگوی تاثیرگذار و خوب باشد تاریخ انقضا نداشته باشد. طرح لوگو حاوی پیام و مفهوم است، مفهوم لوگو باید به خوبی در لوگو حس شود.

1. جذاب و چشم گیر

مجلات در معمولا در جاهایی قرار می گیرند که 6 تا 8 فوت با چشم فاصله دارند. اگر مجله شما در میان بقیه مجلات چشم گیر تر و برجسته تر باشد، امکان و شانس بیشتری وجود دارد نگاه و توجه خواننده علاقمند را به خود جلب کند. شما باید از خطوط و فونت های خوانا با کنتراست زیاد و یک تصویر مرکزی مناسب که به راحتی توجه بیننده را از این فاصله به خود جلب می کند استفاده کنید. جلد مجله شما باید شبیه یک ملکه زیبا باشد که همه به دنبال آن هستند.


2. ارائه موضوعات درون مجله

هر کس مجله شما را می بیند دوست دارد بداند داستان موضوعات درون مجله چیست. آنها می خواهند بدانند محتویات مجله ای که می خواهند بخرند و بخوانند چیست. داستان ها و موضوعات داغ مجله را روی جلد آن بگنجانید. این کار کمک می کند هیجان و علاقه خواننده به خرید مجله بیشتر شود.


3. استفاده از رنگ ها و فونت های مناسب

رنگ ها تاثیر غیر قابل انکاری روی جلد مجله شما دارند. از رنگی انتخاب کنید که با تصویر به کار رفته روی جلد متناسب باشد و ان را برجسته تر نشان دهد. مطمئن شوید رنگی که استفاده می کنید پس از چاپ نیز به همین اندازه جذاب و زیبا خواد بود. از فونت های مناسب استفاده کنید. شما می توانید از سایه، افکت های درخشان و یا افکت هایی که باعث برآمدگی و برجستگی فونت می شوند استفاده کنید. از فونت های برجسته یا به عبارت ساده تر فونت های بولد و فونت های مختلف استفاده کنید که مکمل یکدیگر باشند. مطمئن شوید از ترکیب های مناسب استفاده کرده اید به طوری که هنگام قرار گرفتن مجله در بین مجلات دیگر توجه بیننده را به خود جلب کند.


4. شناساندن محصول به طور واضح و آشکار

هنگام طراحی جلد مجله از یک تصویر مرکزی استفاده کنید که محصول را به طور واضح و آشکار به نمایش بگذارد. با یک نگاه گذرا، خواننده نوع مجله و محصولی که مووضوع تبیلغ است را تشخیص خواهد داد. همچنین مطمئن شوید که با یک نگاه به مجله لوگوی شما به آسانی قابل تشخیص است. لوگو باید به اندازه کافی برجسته و واضح باشد. شما می توانید لوگوی خود را در قسمتی قرار دهید که هیچ آیتم مزاحمی در انجا قرار ندارد. به عبارت ساده تر، لوگو را در جایی از جلد مجله قرار دهید که به آسانی دیده و شناخته شود.


5. شرح مزایا برای خوانندگان

مطالب را به صورت آگهی تبلیغاتی روی جلد قرار دهید تا خواننده یک نسخه از آن را بخرد، آن را بخواند و سپس در انتظار ادامه موضوع باشد. چیزی ارائه کنید که خواننده به دنبال مطلب به روز شده آن باشد. مطمئن شوید جلد مجله بهترین جنبه های مجله را در بر گرفته است به گونه ای که این مطالب بتواند محتوای مجله را به خوبی توصیف کند و خواننده را ترغیب به خواندن اصل مطلب کند.


6. ایجاد هیجان

جلدهای مجله هیجان انگیز می توانند جذابیت مجلات را بیشتر کنند. وقتی می گویم هیجان انگیز، یعنی شما باید چیزهایی را که خواننده را ترغیب به خرید می کنند و یا مطالبی را که خواننده با دیدن آن احساس می کند این همان چیزی است که به دنبال آن است، روی جلد مجله قرار دهید. شما می توانید این کار را با قرار دادن مطالب جالب، دیدگاه های منحصر به فرد و هیجانی، راهنمایی های مخصوص، نکات مفید و بساری مطلب دیگر انجام دهید. درون برخی از مجلات پوسترهای زیبا، برچسب ها و جایزه و آیتم های مهیج دیگر قرار دارد.


7. ارائه جزییات مطالب

مطالبی که روی جلد مجله قرار می دهید باید ا جزییات بیان شود. مثلا به جای عبارت منابع"براش های فتوشاپ" بهتر است از عبارت منابع"100 براش گلدار جدید فتوشاپ" استفاده کنید. به این ترتیب، خواننده خواهد فهمید چه چیزی در مجله پیدا خواهد کرد در نتیجه هیجان او برای خواندن بیشتر می شود.


8. ارائه مطالب با قدرت تاثیر آنی

شما می توانید یک جلد انرژی بخش طراحی کنید، با به کار بردن عبارت "همین حالا". به جای استفاده از عبارات و فعل های استمراری از عباراتی استفاده کنید که خواننده فکر کند چیزی را همین حالا یاد می گیرد و یا آن را انجام می دهد. به جای استفاده از عبارت "یادگیری ایندیزاین" از عبارت "ایندیزاین را یاد بگیرید" استفاده کنید. این عبارت مثل این است که به خواننده قول می دهید با خواندن مطلب درون مجله مطمئنا ایندیزاین را همین حالا یاد می گیرد.


9. به نمایش گذاشتن محصول

روی هر نوع مجله ای که کار می کنید، باید محصول هدف را به خوبی به نمایش بگذارید. اگر روی مجله رایانه کار می کنید، جلد آن باید ویژگی ها، اجزا و آیتم های مربوط به رایانه را به نمایش بگذارد. اگر یک مجله باغبانی است، باید حاوی مطالب و تصاویر گل ها و گیاهان باشد. اگر مجله کودگان است باید مطالب و تصاویر مخصوص کودکان روی جلد آن قرار داده شود. به این ترتیب، خواننده بلافاصله نوع مجله را تشخیص می دهد.


10. ارائه هویت خود

هر مجله دارای هویت خاص خود است. شما باید بتوانید این هویت را ایجاد کنید تا مردم به راحتی بتوانند آن را در مجله تشخیص دهند. اگر آنها از طرفداران پر و پا قرص مجله شما باشند آن را بلافاصله می خرند و کلکسیون خود را کامل می کنند. اگر شما از یک نمای واضح و یک تصویر آشکار استفاده کرده باشید به آسانی و با یک نگاه تویط خواننده دریافت می شود.

طراحی یک مجله هم سرگرم کننده و هم چالش برانگیز و پر جنجال است. سرگرم کننده و شاد است چون با رنگ و فونت سرو کار دارید. و جنجال برانگیز و پر چالش است چون باید به آیتم هایی که در بالا ذکر شد دست پیدا کنید. باید هنگام طراحی خلاقیت به خرج دهید. باید به یاد داشته باشید که جلد مجله مهمترین و تاثیرگذارترین بخش آن است، پس باید به گونه ای طراحی شود که توجه خواننده را جلب کند.